Durant ce temps, de nouveaux types d’organisations ont fait émergence. Profitant de ce que les médias recherchent toujours le sensationnel, ils ont bâti des organisations plus petites, mais organisées de façon très serrées et pouvant compter sur de larges ressources financières. Plutôt que d’élaborer un credo complexe, elles se spécialisent sur un enjeu précis en essayant de devenir une référence dans cette matière.
Greenpeace est un bon exemple de ce genre d’organisation. Elle se spécialise dans la défense de l’environnement. Mieux, elle sélectionne un nombre limité de thèmes spécifiques sur lesquels l’organisation organise des campagnes. Elles sont choisies avec soin. D’abord, une campagne ne commence pas sans un objectif clair et parfaitement défini. Aussi, une campagne n’est lancée que s’il y a une bonne chance de succès. Enfin, une campagne n’est lancée que si on a l’intention d’aller jusqu’au bout.
En étant aussi spécifique, Greenpeace maxime l’effet de ses actions dans la psyché collective. Elle choisit des campagnes-chocs et ne se bat que sur ces propres terrains. Pour appuyer ces actions, elle compte sur d’importantes équipes de communications (vidéo, écrit, web, photo). Greenpeace s’appuie peu sur des bénévoles dans son militantisme au quotidien. D’abord, il est possible d’être impliqué dans l’organisation comme sympathisant en appuyant les initiatives web de l’organisation ou en signant une pétition par exemple. Ensuite, il est possible d’être adhérent. Les adhérents ne militent pas vraiment, mais contribuent financièrement par le biais de dons mensuels à l’organisation. Ils sont tenus informés des enjeux, mais sans plus. Greenpeace compte 2.9 millions d’adhérents dans le monde, ce qui assure à l’organisation un revenu de 200 millions de dollars par année. Les gens qui souhaitent s’impliquer plus directement peuvent devenir bénévoles. Ceux-ci sont appelés pour faire du travail léger comme préparer des banderoles ou pour participer à des actions simples où un plus grand nombre de personnes est nécessaire. Pour tenir les rênes de l’organisation, Greenpeace compte sur des salariés. Ce sont des professionnels qui sont actifs dans tous les niveaux de l’organisation, de la collecte de fonds à la présence internet. Enfin, un petit nombre d’activistes spécialement formés sont impliqués dans l’organisation. Se sont eux qui organise et exécutent les coups d’éclat très médiatisés de l’organisation. Ils reçoivent une formation complète et sont appuyés par l’organisation s’ils doivent faire face à des conséquences légales relatives à leurs actions.
C’est une organisation de professionnels avec les idées claires. Ils ne prennent jamais le pouvoir, mais font souvent plier des genoux ceux qui l’ont. Je pense que nous aurions beaucoup à apprendre d’eux.